ما هو التسويق الشامل(Mass marketing)

التسويق الشامل(Mass marketing)

 هو نوع من استراتيجيات التسويق تحاول فيه شركة أو مؤسسة الوصول إلى جمهور عام كبير برسالة واحدة. الهدف من التسويق الشامل هو خلق جاذبية واسعة وتحقيق مبيعات على نطاق واسع من خلال الإعلان من خلال مجموعة متنوعة من القنوات الإعلامية ، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات والإعلانات الرقمية.

في التسويق الشامل ، لا تفرق الشركة أو المنظمة بين جهودها التسويقية بناءً على الاحتياجات أو الخصائص المحددة للمستهلكين الفرديين أو قطاعات السوق. بدلاً من ذلك ، تسعى إلى إنشاء رسالة عالمية يتردد صداها مع أكبر جمهور ممكن. يمكن أن يكون هذا النهج فعّالًا للمنتجات أو الخدمات التي تتمتع بجاذبية واسعة ويمكن تسويقها لمجموعة واسعة من الأشخاص.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، أدى ظهور التسويق الرقمي وزيادة توافر البيانات إلى التحول بعيدًا عن التسويق الشامل نحو استراتيجيات تسويق أكثر استهدافًا وشخصية. يتمتع المسوقون الآن بالقدرة على استخدام البيانات والتكنولوجيا لتقديم رسائل مخصصة وعروض منتجات لقطاعات معينة من السوق ، والتي يمكن أن تكون أكثر فاعلية في توليد المشاركة والمبيعات.

أدوات التسويق الشامل:

يعتمد التسويق الجماعي عادةً على مجموعة متنوعة من الأدوات والقنوات المختلفة للوصول إلى جمهور عريض برسالة واحدة. فيما يلي بعض الأمثلة على أدوات التسويق الشامل:

1. التلفزيون: التلفزيون هو أداة تسويق جماهيري تقليدية يمكنها الوصول إلى جمهور كبير بإعلان واحد. يمكن للشركات شراء وقت البث على شبكات التلفزيون الشهيرة وإنشاء إعلانات تجذب مجموعة واسعة من الأشخاص.
2. وسائل الإعلام المطبوعة: يمكن أيضًا استخدام الوسائط المطبوعة ، مثل الصحف والمجلات ، للتسويق الشامل. يمكن وضع الإعلانات في هذه المنشورات للوصول إلى جمهور كبير وتوليد الوعي بالعلامة التجارية.
3. الراديو: يمكن استخدام إعلانات الراديو للوصول إلى جمهور عريض برسالة واحدة. يمكن للشركات شراء وقت البث على محطات الراديو الشهيرة وإنشاء إعلانات لها صدى لدى مجموعة واسعة من الأشخاص.
4. اللوحات الإعلانية: اللوحات الإعلانية عبارة عن إعلانات خارجية كبيرة يمكن أن يراها جمهور عريض. غالبًا ما يتم استخدامها للتسويق الجماعي لأنه يمكن وضعها في المناطق ذات الازدحام الشديد ، مثل الطرق السريعة أو شوارع المدينة المزدحمة.
5. الإعلان الرقمي: يمكن استخدام الإعلانات الرقمية ، بما في ذلك الإعلانات المصورة وإعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات محركات البحث ، للتسويق الشامل. يمكن أن تستهدف هذه الإعلانات مجموعات سكانية محددة ، لكنها لا تزال مصممة لجذب جمهور عريض برسالة عالمية أو عرض منتج.
6. العروض الترويجية: يمكن أيضًا استخدام العروض الترويجية ، مثل المبيعات أو القسائم أو الهدايا الترويجية ، للتسويق الجماعي. يمكن أن تولد هذه الأنواع من العروض الترويجية الاهتمام والوعي بين مجموعة واسعة من المستهلكين.

بشكل عام ، فإن مفتاح التسويق الشامل الفعال هو استخدام مزيج من هذه الأدوات والقنوات لإنشاء رسالة متسقة وبناء الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور عريض.

 شركات تستخدم التسويق الشامل

فيما يلي بعض الأمثلة على شركات تستخدم التسويق الشامل:

1. كوكا كولا : هي مثال كلاسيكي للتسويق الجماعي. تستهدف حملاتها الإعلانية جمهورًا عريضًا ، باستخدام رسائل موجه للأشخاص من جميع الأعمار والأجناس والثقافات. تركز إعلانات الشركة على خلق شعور بالسعادة والعمل الجماعي ، والذي من المفترض أن يكون له صدى لدى أكبر عدد ممكن من الناس.
2. ماكدونالدز: هو مثال آخر للتسويق الجماعي. تستهدف الحملات الإعلانية للشركة مجموعة واسعة من الأشخاص ، مع رسائل تروج لمنتجات سلسلة الوجبات السريعة على أنها سريعة وسهلة وبأسعار معقولة. تتمتع ماكدونالدز بحضور عالمي وتستخدم مجموعة متنوعة من القنوات الإعلامية ، بما في ذلك التلفزيون والراديو والإعلانات الرقمية للوصول إلى جمهورها المستهدف.
3. نايكي: الحملات الإعلانية لشركة Nike هي مثال جيد للتسويق الجماعي. تركز إعلانات الشركة على إلهام الأشخاص لتحقيق أهدافهم باستخدام الرسائل التي يتردد صداها مع الأشخاص من مختلف الثقافات والخلفيات. تتضمن إعلانات Nike مزيجًا من الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة والرقمية ، بالإضافة إلى وضع المنتجات في الأفلام والبرامج التلفزيونية.